一个新品牌的命名向来是困扰企业的一个大难题，可能想要一个品牌名字既能够将企业想表达的情感都体现出来，又想要让这个名字能够做到简单易记，让消费者能够瞬间记忆。做品牌策划品牌起名其实是一门大学问，这里面有着自己的科学原则，同时，因为中国人可能是相信玄学的，这同时也是一场科学与玄学的较量。

“玄学”到底是什么？“玄”之一字可谓核心。这其实是来源于老子的道德经“玄之又玄，众妙之门也。”我们生活中常常也会看到、听到很多玄学的事情，比如看面相、手相、摸骨、星座运势、风水、奇门遁甲、紫微斗数、数字能量、阴阳五行等等。同时，玄学又是一种个人的偏好，有一定的文化内涵，高大上。

当企业给品牌起名的时候，无论这个名字是怎样根据市场、根据大环境、根据消费者等等因素策划出来的，只要在玄学上不是完美的，或者不是企业所偏好的，那未来一旦品牌发展出现坎坷，一定会归咎于这是名字的锅，这就是科学和玄学的一场博弈，所谓玄学，归根结底是有一定的私心成分在里面，人绝不会少了私心，所以玄学在这场博弈之中隐隐占了上风。

今天我们来探讨品牌命名的科学原则与诀窍，首先，关于科学的这一点，第一原则就是注重命名的成本。

企业经营发展之路上，品牌策划首先应该考虑一个预算和成本，不仅仅是策划这个名字所需要的成本，还包含品牌成立之后所要去宣传这个名字的 使用成本、记忆成本、传播成本。起一个好名字能够有效地降低企业的营销成本。这就有意无意地和玄学起来了一部分冲突，一个能够降低营销成本的好名字，反而不一定是高大上的，符合企业的私心的，有些具有高级高的名字，就是让人难以记住，这就增加了传播的成本。

要想知道一个名字是否是属于能够降低营销成本的，首先可以通过电话和别人去沟通这个名字，如果需要逐字地去解释，去多费口舌，那么毫无疑问，这就已经增加了营销成本。或者我们也可以通过输入法输入，如果这个名字也是不能直接很便捷打出来，那其实也是增加了营销的成本。

那怎样算是低成本营销的品牌名称呢？

这里简单举几个例子，好比苹果，阿里巴巴，淘宝，滴滴，老干妈等等等……

那这些名字符合高大上的玄学气质吗？其实不然，但是他们却真正能够做到深入人心。

虽然这样的名字能够有效降低营销成本，但是我们不得不面对一个问题，随着品牌化的时代发展，越是简单的名字越是难以注册，低成本、短小精悍的名字早早都被注册完了，那么又该怎么办呢？答案就是注册有内涵有价值的稍长的名字，但是可以在使用的时候被人自主省略，例如：美图（秀秀）。

科学起名的第二个原则是能够召唤，通过名字，召唤出来品牌的价值，带来更多的顾客。

名字是一个品牌的价值所在，好名字能够提升品牌的影响力，让消费者产生联想，借此能够提升购买力，这也是企业打造品牌的价值。

科学起名的第三个原则和技巧是投资。

品牌其实就是企业的隐形资产，品牌名称一旦面世，就是一个需要长期去经营投资的项目，当要进行投资的时候，企业肯定更愿意投资一个更有发展潜力的目标，一个好名字能够提高投资的效率。让投资能够物超所值，让品牌能够充分发挥它的价值。

最后，小编想说，品牌的命名就是科学和玄学的较量，科学更加注重原则，玄学看重私心，在这场碰撞之中，最终会产生一个妥协，最终能够找达到一个和谐点将品牌的价值最大化。