昨天，是平凡的一天，是一年中的某一天，但对于中国品牌来说意义非凡！

2017年4月4日，国务院印发《国务院关于统一设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。下午4时，人民网带头发布《美好正发声》音源视频，邀请人们一起“以中国品牌之声，向美好生活致敬”。

从2017年5月10日开始，今天刚好是第六个年头的“中国品牌日”。中国品牌也由一开始的“中国制造”转变“中国智造”，有些品牌甚至已经实现了“中国创造”。中国品牌正以夺目之姿，立于世界舞台，展现青春活力，绽放无尽魅力！

中国品牌形势大好，涌入市场的品牌建造者不在少数，但关于品牌人们却总是一知半解，今天小编就带各位在品牌知识的海洋里畅游。

一、认识品牌

“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语“brandr”，意为"燃烧"，是指生产者将印章燃烧后再烙印到产品上。简单来说，就是将产品盖上专属于我的印章，像我国“中国品牌日”的整体标识就是由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中给出了这样的定义：品牌是消费者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。在这段概念里，我们可以得到两个信息。第一个信息是品牌为商品，包含了特点、利益和服务；第二个信息是品牌具有价值，其价值是长期性的。也就是说，当消费者购买其品牌时，不但能够获得产品，还能够享受到品牌的后续服务，整个消费过程具有一定的延长性。

当然，这些只是理论上的概念。在现实中，我们对品牌的表面认知包括文字、图形，或者是几个元素之间的组合；更为深刻的认知是我们在同类产品中会更倾向选择与自身契合的品牌。例如当喜欢拍照的消费者需要购买手机时，会优先选择OPPO拍照系列手机。因为大众对OPPO品牌的认知侧重点就在于拍照的像素好，也是我们抛开“OPPO”这个品牌头衔，还能获得的价值认知。

二、中国品牌的发展

我国虽然是商标大国，却也是个品牌弱国。相较于国外品牌市场的成熟，中国品牌还处在青涩时期，随着我国经济的飞速发展以及品牌意识的不断加强，在品牌市场也就拥有了一定的话语权。

基于此，大家可能对中国品牌产生一个刻板印象，那就是“后来居上”。殊不知，早在远古时期，我国就已经有了“品牌”的雏形。

上古时代，有学者考究发现，在一些器物上面会有区别物品的标记符号，像是铭文、年号等；三皇五帝时代，伏羲氏教人结网而罟、豢养而饲，人们会选用各种符号将属于自己的物品做标记；这样将产品作区分的举动，与现代经济社会将产品打造成为品牌以便消费者能够在同类产品快速识别的认知相契合。而这两个阶段的标记符号，也被认为是我国品牌的历史雏形。

春秋战国时代，韩非子在《非储说右上》中写道：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高。”从这段话中我们不难看出，古人在经营酒业的时候，会用旗帜来代表自己的酒铺，酒质越好，旗帜就会升得越高。这样表明身份的旗帜与如今商标的作用相吻合，也与当今社会产品质量越好的品牌对消费者的吸引力越大的普遍现状相契合，从中不难看出这时已有品牌萌芽的迹象。

汉代，中国品牌已经初具现代品牌的雏形。随着造纸术以及活字印刷术的普及，实体的招牌开始盛行。史书《三辅决录》中曾言：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨。”这里就已经开始用知名的人名来代表所用之物。与品牌利用某一鲜明的产品特点或者服务特色与市场其他产品做出区分的性质有异曲同工之妙。

直至宋元明清，已经有中国品牌开始出现在人们的视野中。在上海博物馆里就收藏着北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，这也是中国现存的最早的印刷广告，佐证了中国品牌存在于历史长河中。

“帆高风顺疾如飞”。改革开放以后，市场开始出现不同的品牌，中国品牌的发展也逐渐走向正轨。在2021年《政府工作报告》中明确指出了品牌建设的方向，其中“发展、建设、经济、企业、创新”五大高频词出现了366次，成为中国品牌不断追赶的目标。虽然改革开放至今只有42年的时间，中国品牌已然实现飞速成长，如今风华正茂，希望再创新征程。

中国品牌从无到有，从弱到强，经历萌芽时期、发展时期、鼎盛时期等不同历史阶段，饱受千年风霜，跨越山河，踏梦而来，站在时代的新起点，我们需要认识品牌，才能够更好地建设品牌，以提高品牌的影响力以及认知度，向世界讲述中国的“品牌故事”。