今天你成为刘畊宏女孩/男孩了吗？

这是最近各类社交媒体疯传的一句网络流行语。从微博、到抖音，再到朋友圈，刘畊宏凭借一首自编的《本草纲目》毽子操，刮起了一股“云健身”狂潮。在短视频平台带领用户云健身短短十天，就涨粉3000多万。此句流行语就成了跟着刘畊宏运动健身人群的统称。不知道大家对此称呼是否熟悉，带货主播李佳琦曾凭借一句“所有女生”的口头禅拉近女性消费群体，在直播界风生水起。如今“刘畊宏女孩/男孩”的现象级爆火，表面上是对直播走红的复刻，究其本质是通过线上健身直播的形式，带动全民健身的同时，也为新时代运动健身产业寻找一条新出路。

“凡有果，必有因”。在现象级爆火的背后，我们又能从中认识到运动健身行业的哪些问题？

一、what——什么是运动健身？

简单说来，运动健身是一项良好的习惯，可以实现减脂塑形，也可以减肥增肌，通过运动健身获得强壮的身体。

当然，运动健身不单单是一种习惯，更是一种生活态度。不论是健康塑形，还是简单运动，运动健身是现代人选择的一种积极向上的生活方式。在运动健身的整个逻辑闭环中，通过运动保持健康，有了健康的身体，可以更加惬意地饮食、工作、游玩……，以舒适的身心感受生活中的美好点滴。

二、WHY——为什么“刘畊宏健身”会爆火？

大家一定很好奇，为什么互联网有旅游、情侣、美食、舞蹈等不同类型的博主，偏偏走红的是健身博主？

1、主抓手——国家政府

近几年，“全民健身”的概念不断被提及，希望从体育运动着手，重视亚健康人群，倡导全民健身，以提升国民体质，建设强国。“全民健身”便上升为国家战略，以国家行为的方式，面向大众推出运动健身的基本建议，成为运动健身产业背后的主抓手。在刘畊宏带领全民健身的过程中，央视新闻等官方账号都有相应的积极报道。

2、“刚需”——新冠肺炎

两年前的新冠肺炎疫情，依旧影响着人们如今的生活。尤其是在疫情反复的大环境下，当疫情防控成为常态化，社会开始涌现居家健身的需求。据《抖音运动健身报告》显示，2021年，健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。居家隔离的防控措施，大大提高了大众对居家健身的“刚需”。刘畊宏“云健身”的形式，是“专业级”的教练+“简单化”的健身动作，不仅上手门槛低，教程免费，运动时间也相对灵活，恰好满足初学者对健身运动的基本诉求。至此，消费者才会在众多云健身教练选中刘畊宏。3、闪光点——内容形式

刘畊宏健身的红火，不只在运动本身，更在于契合受众的直播内容。刘畊宏选择将健身动作与《本草纲目》、《龙拳》等流行歌曲相融合，借助流行歌曲原唱周杰伦的知名度，迅速拓展受众，并用耳熟能详的乐曲调动着人们的积极性，在气喘吁吁的运动过程中感受全民健身的乐趣。除此之外，刘畊宏直播健身还有一特色——夫妻共同健身。妻子表达的是屏幕后每一个普通运动者的想法，无形中拉近了与受众的距离，达到“独乐乐不如众乐乐”的境界。

三、HOW——运动健身产业如何寻找新出路？

1、布局——互联网+运动

从运动健身行业的发展历程来看，随着人民生活水平的不断提高以及对全民运动的倡导，大众开始树立运动健身意识。2000年以前，运动健身多为自发、简单的户外运动；2008年申奥成功后，对运动健身的需求日益增加；科技时代，互联网健身服务兴起，以Keep为代表的智能运动软件出现，奠定了运动健身进入“互联网+”时代。如今传统的线下健身房，不具备互联网时代下的竞争优势，加上直播经济、电商经济的加速发展，需要加快转型，打造线上运动健身平台。

2、人群——生态与需求

对各行各业而言，吸引受众是最直接，也是最基本的目标。

从受众选择运动健身的外因来看，多数人希望通过运动保持健康、提高身体素质和缓解压力；从内因来看，更多的人希望改善外型、减肥瘦身。

图：中国运动健身人群运动原因（艾瑞咨询）

从受众选择运动健身的时间来看，多数人工作日的锻炼时间集中在下班后的18:00—21:00，其中早晨与傍晚后两个时间段是运动的高峰期。

图：中国运动健身人群运动时间（艾瑞咨询）

结合受众选择运动健身的原因以及运动时间来看，大众更倾向于运动健身的专业化，确保动作的合理与安全，以达到减脂、塑形等不同的效果，这也就意味着受众需要专业的教练指导；此外，大部分运动健身群体的运动时间受到限制，传统的线下健身房时间难以灵活调控，也就意味着需要创新经营模式，以打破此类尴尬的局面。

3、产业链——整合与创新

运动健身产业为何要注重产业链的整合呢？在刘畊宏爆火的背后，我们能看到的是博主粉丝的激增，直播打赏的金额；我们没看到的是，数以万计的网友在跟跳毽子操时，带火小店瑜伽垫销量翻三倍。也就是说，运动健身行为的发生，会促进人们购买运动健身产品，实现产业的资源整合，在一定程度上能够延续为消费者服务，抓住每一位潜在消费者，在市场将会更具发展优势。

最后小编想知道大家有没有成为刘畊宏女孩/男孩？趁着五一小长假，赶紧动起来叭！